2
el poder de la marca | branding
Diferenciar-se és avui cada vegada més difícil, ja que la qualitat i els costos dels productes són similars.
Per això, la clau dels negocis està en el branding, és a dir, en el poder de la marca com element diferenciador.
Per Tom Peters, declarat "gurú de gurús" per the economist i fortune, el que constitueix la diferenciació parteix precisament dels intangibles d’una empresa: el valor, credibilitat i singularitat d’una marca.