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el poder de la marca | branding
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares.
Por eso, la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Por Tom Peters, declarado "gurú de gurús" por the economist y fortune, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca.