Después de 25 años siendo una de las fuentes principales de las empresas, las cookies van a desaparecer en 2023.
Las cookies no suelen almacenar información sensible sobre los usuarios. Así como tarjetas de crédito o datos bancarios, fotografías o información personal, etc. Los datos que guardan son de carácter técnico, estadísticos, preferencias personales, personalización de contenidos, etc.
El servidor web no asocia a los usuarios como personas, sino a los navegadores web. De hecho, si un usuario navega habitualmente con el navegador Chrome y prueba a navegar por la misma web con el navegador Firefox, verá que la web no se da cuenta de que este usuario es la misma persona. En realidad está asociando la información al navegador, no a la persona.
Las cookies son:
Técnicas, son las cookies más elementales. Permiten, entre otras cosas, saber cuándo está navegando un usuario o una aplicación automatizada, cuándo navega un usuario anónimo y uno registrado. También maneja tareas básicas para el funcionamiento de cualquier web dinámica.
De análisis, recogen información sobre el tipo de navegación que está realizando, las secciones que más utiliza, productos consultados, franja horaria de uso, idioma, etc.
Publicitarias, muestran publicidad en función de su navegación, su país de procedencia, idioma, etc.
Cookies propias, el usuario visita un sitio web y este las establece automáticamente. Las cookies propias recopilan información que se usa para fines como el cálculo de páginas vistas, sesiones y número de usuarios.
Cookies de terceros, son establecidas por dominios que no son visitados directamente por el usuario. Esto sucede cuando los editores agregan elementos de terceros (como chatbot, complementos sociales o anuncios) en tu sitio web.
Gracias a las cookies, las empresas reciben información de los usuarios y pueden ejecutar campañas e impactar a usuarios concretos con su publicidad. Pero estas tienen los días contados. Google ha anunciado que la eliminación de las cookies se hará de forma progresiva y en dos fases:
La primera empezará a finales de este 2022 y será cuando los medios y la industria publicitaria necesitarán migrar sus servicios, para salir de las cookies. Esta etapa estiman que durará unos 9 meses.
Luego seguirá una segunda etapa, que empezará a mediados del 2023. Será ahí cuando se produzca el apagón de las cookies. Entre una y otra etapa se harán pruebas para ver que todo está funcionando de manera correcta.
Va a ser una oportunidad para redefinir las estrategias de marketing digital, priorizar el acceso a datos de primera mano e interactuar de manera más personalizada y honesta con los consumidores.
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