El branding es todo lo que implica una marca, tanto a nivel gráfico, como de comunicación y posicionamiento. Son todos los elementos tangibles e intangibles que engloba la marca.
El branding es todo lo que implica una marca, tanto a nivel gráfico, como de comunicación y posicionamiento. Son todos los elementos tangibles e intangibles que engloba la marca.
Vivimos en un mundo en continuo movimiento en el que todo avanza a gran velocidad. Por ello, con el paso del tiempo, a veces las empresas cambian o evolucionan adaptándose a los tiempos o necesidades del momento. Es entonces cuando entra en acción el rebranding de una marca. Ya sabemos que el branding es necesario para que una marca se consolide, pero todas las marcas tienen que hacer rebranding en algún momento de su vida.
Seguro que conoces más de una marca reconocida que ha cambiado su imagen, su mensaje o, incluso, el packaging de sus productos.
Y es que las empresas también tienen que evolucionar al ritmo que avanza la sociedad actual. Saber adaptarse a las nuevas tendencias y gustos de los usuarios es garantía de continuidad para las marcas.
Vamos al tema, ¿qué es el rebranding?
El rebranding es una estrategia que consiste en el cambio total o parcial de una marca con el objetivo de mejorar la percepción que el público tiene de la misma, ya sea realizando alguna pequeña modificación para actualizarla o cambiándola por completo a una nueva.
Puede ser un “simple” cambio de imagen, como una reestructuración completa de la marca que afecte no solo a la apariencia (logotipo, tipografías, colores, etc.) sino a la comunicación, el nombre de la empresa, la renovación de productos o servicios, etc.
Son múltiples los escenarios en los que es necesario realizar un rebranding de una marca, pero, en general, podrían definirse en los siguientes conceptos:
Cuando la imagen de la marca ha quedado anticuada o estancada, muchas veces, las empresas en sus inicios no destinan los suficientes recursos a la imagen corporativa de su marca y, a medida que crecen, se dan cuenta de la importancia de la misma. Por otro lado, otras marcas sencillamente quieren actualizar su imagen para estar a la última en cuanto a tendencias de diseño.
Cuando la empresa ha sufrido una reestructuración interna que cambia los objetivos, el modelo de negocio, el público objetivo al que se dirige, etc. En el momento en que una marca realiza un cambio sustancial interno, este debe reflejarse también de manera externa. En ese momento debe analizarse qué aspectos son los que se han cambiado, para definir cómo reflejarlos en una nueva identidad visual.
Cuando la marca ha ganado una mala reputación o los usuarios ya no se identifican con la misma. Por diversos motivos, una empresa puede ver la imagen corporativa de su marca muy deteriorada. En muchos casos, la mejor solución es realizar un borrón y cuenta nueva, aportándole frescura a la marca para que empiece desde cero y se desligue de la reputación generada.
Y tú, ¿estás contento con la imagen de tu marca?, ¿refleja los valores de tu empresa? Si crees que necesitas una actualización, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a transmitir visualmente la esencia de tu marca.
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