Placas solares, una nueva opción para el branding.
La energía solar permite construir puentes entre la notoriedad de marca y las estrategias sostenibles.
En un panorama en el que millones de usuarios a nivel global buscan nombres de marcas en aplicaciones de ubicación para conocer donde se encuentra el establecimiento más cercano, esta nueva frontera de branding puede generar un efecto sorpresa que impulse el recuerdo, y además, vincule inmediatamente a la compañía con sus objetivos sostenibles.
Cada vez más organizaciones recurriendo a la energía solar para alimentar sus oficinas, fábricas y centros de producción, las placas solares se han convertido en una nueva herramienta para impulsar la notoriedad y la presencia de marca a gran escala. Estos dispositivos, bien situados en los tejados de los de las sedes centrales o en los terrenos cercanos a puntos de producción, se están posicionando como un nuevo lienzo de marketing que, gracias a las imágenes satelitales que ofrece Google Maps o que las vistas que brinde un sobrevuelo, pueden ayudar a generar recuerdo de marca.
Muchas marcas han apostado por generar o proyectar sus logotipos y mensajes utilizando grandes superficies, como fachadas de edificios o escenarios naturales. Sin embargo, en la mayoría de los casos, correspondían a acciones publicitarias temporales. Ahora, objetos como las placas solares, cuyo crecimiento se ha catapultado a la luz de la búsqueda generalizada de una actividad más respetuosa, ofrecen un canal más permanente para crear personalidad de marca.
Disney es una de las firmas que ha apostado por esta original muestra de diseño. Cerca de Epcot en Orlando, la compañía ha construido una granja solar con la forma de la cabeza de su icónico personaje Mickey Mouse. Entre sus metas medioambientales se encuentra que el 40% de Walt Disney World Resort, en Florida, funcione con energía solar a partir del próximo año.
La cadena de grandes almacenes Target ha dado forma a los paneles solares de dos de sus centros de distribución, uno en Inglewood (California) y otro en Phoenix. Así, las placas solares componen la diana que supone su reconocible logotipo. La empresa pretende obtener el 100% de su energía de fuentes renovables para el año 2030.
Al buscar la sede de Space X, firma liderada por Elon Musk, en Google Maps puede descubrirse cómo las placas solares forman la leta X en el espacio negativo que queda entre ellas.
Con la energía solar ganando terreno a nivel mundial, estos elementos pueden también cobrar mayor presencia entre los canales de comunicación y las estrategias de marketing de las marcas, incluyendo un nuevo activo en su plan de búsqueda de notoriedad y conexión.
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