Plaques solars, una nova opció per al branding.
L’energia solar permet construir ponts entre la notorietat de marca i les estratègies sostenibles.
En un panorama en què milions d’usuaris en l’àmbit global busquen noms de marques en aplicacions d’ubicació per conèixer on es troba l’establiment més proper, aquesta nova frontera de branding pot generar un efecte sorpresa que impulsi el record, ia més, vinculeu immediatament a la companyia amb els objectius sostenibles.
Cada cop més organitzacions recorrent a l’energia solar per alimentar les seves oficines, fàbriques i centres de producció, les plaques solars han esdevingut una nova eina per impulsar la notorietat i la presència de marca a gran escala. Aquests dispositius, ben situats a les teulades de les seus centrals o als terrenys propers a punts de producció, s’estan posicionant com un nou llenç de màrqueting que, gràcies a imatges satel·litals a les que ofereix Google Maps o que les vistes que pot oferir un sobrevol, poden ajudar a generar un record de marca.
Moltes marques han apostat per generar o projectar els seus logotips i missatges utilitzant grans superfícies, com ara façanes d’edificis o escenaris naturals. Tot i això, en la majoria dels casos, corresponien a accions publicitàries temporals. Ara, objectes com les plaques solars, el creixement de les quals s’ha catapultat a la llum de la cerca generalitzada d’una activitat més respectuosa, ofereixen un canal més permanent per crear personalitat de marca.
Disney és una de les firmes que ha apostat per aquesta original mostra de disseny. A prop d’Epcot a Orlando, la companyia ha construït una granja solar amb la forma del cap del seu icònic personatge Mickey Mouse. Entre les seves metes mediambientals hi ha que el 40% de Walt Disney World Resort, a Florida, funcioni amb energia solar a partir del pròxim any.
La cadena de grans magatzems Target ha donat forma als panells solars de dos dels seus centres de distribució, un a Inglewood (Califòrnia) i un altre a Phoenix. Així, les plaques solars componen la diana que suposa el seu logotip reconeixible. L’empresa vol obtenir el 100% de la seva energia de fonts renovables per a l’any 2030.
En buscar la seu de Space X, firma liderada per Elon Musk, a Google Maps es pot descobrir com les plaques solars formen la lletra X a l’espai negatiu que queda entre elles.
Amb l’energia solar guanyant terreny en l’àmbit mundial, aquests elements poden també cobrar més presència entre els canals de comunicació i les estratègies de màrqueting de les marques, incloent-hi un nou actiu en el seu pla de cerca de notorietat i connexió.
Membre exclusiu de 
