Black Hat SEO

¿Es bueno o malo?

Primero hablemos de qué es…

El Black Hat SEO hace referencia a la acción de posicionar una web en los principales buscadores empleando técnicas y estrategias poco éticas. Básicamente, consiste en trampear las directrices que establecen los buscadores para conseguir un mejor posicionamiento en menor tiempo.

En consecuencia, el más grande, Google, ya ha empezado a penalizar con mayor dureza estos actos.

Las técnicas más utilizadas

• Keyword Stuffing. Consiste en el uso excesivo de palabras clave o keywords dentro del texto web. Esto puede ser catalogado por Google como spam. Si tu intención no es hacer uso del black hat, otorga especial importancia a la cantidad de veces que escribes la palabra clave dentro del contenido.
• Spam en blogs. Añadir comentarios carentes de valor, manual o automáticamente, para obtener enlaces hacia nuestra web.
• Spam de enlaces. Originar una cadena de blogs y webs de baja calidad para hacer linkbuilding a otros sites, posicionándolos mejor.
• Cloaking. Esta técnica es cada vez menos utilizada por la creciente penalización que ejerce Google contra aquellos que la emplean. Consiste en mostrar un formato de la web (optimizada) al buscador y otro formato a los usuarios que navegan en ella.
• Comprar dominios caducados. Pagar por dominios que han expirado pero aún tienen una gran autoridad web (DA), de forma que no se empieza desde 0 con un nuevo dominio sino que se aprovecha su autoridad, historial de internet y enlaces creados. De esta manera, el posicionamiento será más rápido

“Es fundamental conocer lo que te están vendiendo”

Más técnicas de black hat seo…

• Compra-venta de enlaces. El algoritmo de Google premia a las webs más enlazadas en otros sites. De este modo se genera un “mercado” donde pagar por enlaces y ser referenciados en otras páginas web de autoridad.
• Textos ocultos. Incluir un texto de forma invisible mediante JavaScript que puedan apreciar los buscadores pero no los usuarios que naveguen en la web.
• Spinning. Consiste en la modificación de contenido ya subido a la red, sustituyendo palabras por sinónimos, de manera que parecerán textos propios y originales pero de calidad baja.
• SEO Negativo. Esta técnica se centra en perjudicar a la competencia. Puede ir desde hablar de forma negativa de otra web hasta transferencia de backlinks de mala calidad o hacerles spam.
• Backdoors. Consiste en poner contenidos y enlaces dentro de una web de forma oculta. Mediante esta técnica la web que la realiza se posesionará mejor y, a su vez, perjudicará a la web en la que ha realizado estas acciones, logrando que pierda posiciones en los buscadores.
• Mailing masivo. Enviar correos a los usuarios de forma masiva es considerado por los buscadores como spam y, por tanto, penaliza.
• Hijacking. Sin duda, de las técnicas más arriesgadas. Se basa en clonar una página web, de modo que el buscador la detecta como la copia original y la posiciona mejor.

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¿Es legal el Black Hat SEO?

Sí, el 99% de esta práctica es legal. Podemos categorizarla de poco ética o abusiva, pero está dentro de los márgenes de la legalidad. La única alternativa que le queda a los buscadores es penalizar con mayor dureza estas acciones.

Pero no te confundas, sobre todo si te dedicas al ámbito del SEO, no está mal que experimentes con algunas de estas técnicas si ya posees conocimientos avanzados en SEO. Está bien que tengas páginas alternativas en las que pruebes qué te funciona y qué no, pero no es recomendable que lo hagas con tu web principal.

Todo depende de tus metas

Por otro lado, también, tendrás que priorizar los objetivos en tus proyectos. Por tanto, si la meta es ganar dinero de forma rápida y a corto plazo, deberías valorar la posibilidad de aplicar técnicas del black hat. Pero si, por el contrario, el proyecto tiene objetivos a largo plazo es mejor ir paso a paso y hacerlo bien, empleando tácticas de white hat SEO (para que nos entendamos, las acciones destinadas a mejorar el posicionamiento que no enfadan a Google).

Todo dependerá del riesgo que quieras asumir con tu proyecto. Posicionarte rápido a través de técnicas poco éticas y correr la suerte de ser penalizado por Google, o ser paciente en el proceso ciñéndote a las directrices establecidas por los buscadores.

En consecuencia, si vas a comprar SEO es importante que sepas de SEO. Es decir, si acudes a una empresa especializada en posicionamiento web, es recomendable que manejes información básica sobre este ámbito. Cada vez son más las empresas que aplican técnicas poco éticas en los proyectos de sus clientes, por tanto, es fundamental conocer lo que te están vendiendo.

marlon branding, noviembre 2019