Si estás leyendo este post sobre tendencias SEO es porque, probablemente, tengas conocimientos básicos en SEO. Sin embargo, hablaremos también para aquellos que no se hayan iniciado aún en el mundo del posicionamiento web y solo estén curioseando.
Es importante que las empresas entiendan que aplicar SEO en sus páginas web es fundamental, de cara a incrementar el número de usuarios y la calidad de su experiencia, para lograr una posterior fidelidad de los mismos con la marca.
Hagamos una breve definición del SEO…
El Serch Engine Optimization consiste, básicamente, en el posicionamiento en buscadores, como el grande de Google, u optimización en los motores de búsqueda. Es decir, es el proceso que conlleva mejorar la visibilidad de una página web, de forma que más usuarios puedan acceder a ella.
Todos estos resultados hacen referencia a un posicionamiento orgánico, o lo que es lo mismo, natural y contrario al SEM (tráfico pagado (Ads o anuncios).
Es importante entender que los buscadores actualizan constantemente sus algoritmos y que, por ende, la tarea de un profesional SEO va ligada a cambios continuos e impredecibles, marcados por los motores de búsqueda.
Existe tanto el SEO on-page como off-page
ON-PAGE (on-site). Se encarga de la optimización propia de la web, es decir, de aspectos internos como las keywords o palabras clave, las URLs, el tiempo de carga o la experiencia del usuario
OFF-PAGE (off-site). Se enfoca en los factores externos a la página web como la calidad de los enlaces, el CTR, la presencia en redes sociales o las menciones a la marca y la autoridad de la misma.
TENDENCIAS SEO 2020
Una vez hemos hecho una brevísima introducción en el concepto del SEO. Pasamos a hablaros de las tendencias seo en 2020.
SEARCH INTENT
Expertos y consultores SEO han afirmado que la intención de búsqueda cobrará mayor importancia en este año 2020. Por tanto, Google optimizará su entendimiento frente a las búsquedas de los usuarios y la calidad de las respuestas. Es decir, si las páginas responden o no a esas cuestiones.
El contenido y su optimización tendrán especial importancia de cara a una intención de búsqueda.
Además, los profesionales SEO deberán profundizar en el entendimiento de los buscadores y conocer qué interpreta Google, qué buscan los usuarios y que resultados le son ofrecidos a determinadas búsquedas.
BÚSQUEDAS POR VOZ
Los usuarios cada vez lo quieren más fácil y cómodo. Por ello, las búsqueda por voz están creciendo como la espuma. Es un comportamiento que se está dando tanto a través de los propios buscadores como a través de altavoces inteligentes (Echo, Google Home, etc) y asistentes virtuales (Android, Cortana, Siri…).
Este cambio en la forma de realizar búsquedas hace necesaria la creación de estrategias de posicionamiento destinadas y adaptadas al uso de longtail keywords y a un vocabulario cotidiano o conversacional. Además, la incorporación del algoritmo BERT por parte Google facilita el entendimiento de un lenguaje más natural por parte de los usuarios, ofreciéndoles resultados cada vez más adaptados a esas búsquedas.
LA IMPORTANCIA DE LA NAVEGACIÓN EN DISPOSITIVOS MÓVILES
La navegación en dispositivos móviles desde hace unos años le está comiendo el terreno a la navegación en ordenadores, tablets, ipads…
Es por ello que las estrategias de posicionamiento adquirirán con mayor fuerza una línea adaptada a estos dispositivos.
Durante años ya se han incorporado mejoras para este tipo de navegación como los diseños web responsive, la velocidad de carga y el rendimiento de la web en términos generales. No obstante, a partir de este año las iniciativas centradas en la optimización de la navegación en web dan un paso más. Los nuevos frameworks progresivos desarrollados en JavaScript ofrecen contenido dinámico y incrementan la velocidad de carga.
AMP STORIES
Google ya ha incorporado el formato AMP Stories en dispositivos móviles que, básicamente, permite a los creadores de contenido contar historias visuales integradas directamente en el buscador.
Ya la importancia del formato AMP se estaba incrementando para el grande de los buscadores, al premiar especialmente a los que lo incorporan, cuando decidió lanzar esta nueva propuesta ligada a los stories de las redes favoritas de los usuarios. Instagram y Facebook. .
Este avance por parte del grande de los buscadores, ganará mucha importancia en 2020. Pero los profesionales SEO deben saber que actualmente se encuentra en fase beta, requiriendo una solicitud para acceder al programa experimental y adoptar la tecnología AMP de cara a su uso.
GOOGLE DISCOVER
La nueva incorporación de Google está orientada a las últimas generaciones de usuarios.
Esta iniciativa continuaría con la línea de Google Feed, lanzada para ofrecer el contenido que los usuarios necesitan. Y en este principio opera Google Discover, como vínculo entre la información que le interesa al usuario y el contenido que el buscador le proporciona.
Cada vez que al usuario le llame la atención algún contenido puede clicar en “seguir” para recibir mayor información sobre ese tema de diferentes fuentes.
No solo muestra contenido novedoso y actualizado, sino que entiende que hay información o artículos más antiguos que el usuario desconoce y, por tanto, también le facilita el acceso.
En cuanto al trabajo SEO, influirá de cara a la optimización de los contenidos. Ahora los profesionales del SEO tienen otra vía abierta, la de posicionarse dentro de esos contenidos que Google Discover facilita a los usuarios según sus intereses y necesidades.
LOS FORMATOS MULTIMEDIA
No es una información nueva para nosotros encontrar que el contenido más consumido por los usuarios atienden a formatos multimedia (vídeos, imágenes, infografías, etc).
El marketing está cada vez más ligado al contenido visual por requerimiento de los propios usuarios. En este sentido entrarían en juego las campañas display y su optimización dentro del trabajo SEO.
Si quieres conocer más tendencias del marketing digital y el posicionamiento SEO presta atención a nuestra web.
marlon branding, enero 2020.
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