Por décadas, Google Universal Analytics ha sido la herramienta más utilizada para ayudar a los especialistas del marketing y a los CEO de las empresas a la toma de decisiones, así como validar el resultado de las campañas y diferentes acciones en los sitios web.
A pesar de que pensábamos que nunca iba a llegar este momento, Google dispara las alarmas y anuncia lo que supone un cambio trascendental para esta herramienta y para la forma de analizar los datos de una web, el fin de Universal Analytics.
Universal Analytics ha sido la versión en la que se basaba hasta ahora su sistema de medición de datos, pero a partir del 1 de julio de 2023 dejará de procesar visitas.
Aunque sabíamos que el cambio podía llegar ser de un momento a otro, no se esperaba que de forma tan repentina, Google decidiera tomar esta decisión. Si estás igual de desconcertado que nosotros, sigue leyendo el artículo para enterarte de todo, sobre el fin de Universal Analytics.
Lo que significa el fin de Universal Analytics
Según a anunciado recientemente Google, el cambio de Universal Analytics a Google Analytics 4, se producirá el 1 de julio de 2023. No obstante y aunque ha preocupado mucho el cambio, Google lo ha comunicado con antelación suficiente, para que la gente haga los cambios pertinentes, de uno a otro.
Esto quiere decir que hasta el mismo día 1 de julio, Universal Analytics seguirá recogiendo datos y funcionando como hasta ahora. A partir de esta fecha, y aunque desaparezca esta herramienta, se permitirá en un plazo de hasta 6 meses, poder consultar los datos que haya almacenado hasta ese momento. Todavía no se ha fechado el día exacto en el que dejarán de estar disponibles estos informes sobre la web.
Migración de datos y ajustes de GA4 a UA
Sabemos que el fin de Universal Analytics, se produce por que una nueva herramienta la ha sustituido, y nos referimos a Google Analytics 4. A pesar de todo el cambio, esta transición se lleva avisando desde hace tiempo, por lo que a muchos no les ha pillado de sorpresa. De hecho en este periodo, se ha recomendado que las webs que se generaran nuevas, se hiciera desde las dos propiedades y no solo desde Universal Analytics (aunque fuera más usada).
Actualmente, no existe ninguna forma común de emigrar los datos de una propiedad a otra, la única opción es crear o añadir la nueva propiedad de Google Analytics 4. Y te preguntarás, ¿Qué pasa con todos los datos recogidos hasta el momento que están almacenados en Google Analytics 4? La única opción es hacer lo comentado anteriormente, que es exportar los datos y los informes concretos recogidos en Universal Analytics.
Google Analytics 4 trae grandes mejoras
La gran diferencia respecto a su predecesor es que funciona en todas las plataformas, no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos.
Otra de las ventajas que tiene es que no almacena direcciones IP, lo que ayuda a las marcas a no infringir la ley.
Algunas de las ventajas de Google Analytics 4 son:
- Conozca a sus clientes en todos los puntos de contacto
- Mejore el ROI con la atribución basada en datos
- Mida el compromiso y las conversiones teniendo en cuenta las necesidades comerciales y de cumplimiento.
- Obtenga mayor valor de sus datos con aprendizaje automático
- Active fácilmente sus conocimientos
¡Es hora de activar Google Analytics 4!
Con la llegada de Analytics 4, todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos datos en julio de 2023.
Se podrá consultar el histórico de datos al menos durante 6 meses (eso garantizan mínimo), pero no procesar nueva información a partir de esa fecha.
Faltan varios meses para que llegue ese día, pero nos conocemos. No dejemos para el último momento la migración a GA4 ni la preparación que implica, dado que es un paradigma de medición diferente.
Ahora es un buen momento para crear data streams con GA4 y mantener Universal Analytics a la vez, de manera que podemos ir comprendiendo poco a poco el nuevo paradigma de medición.
Por eso deberías cambiar a Google Analytics 4 lo antes posible: así podrás acumular suficientes datos históricos en tu cuenta de Analytics 4 antes de que Universal Analytics deje de operar.
Por lo tanto, Google Analytics 4 se convertirá en la opción principal de medición tanto si queremos como si no.
Mantener Universal Analytics hoy en paralelo con GA4 te permite tener meses de datos, entender cómo medir, aprender cosas nuevas… ¿lo vas a dejar pasar?
¿Cómo implementar Google Analytics 4?
Si ya utilizas Universal Analytics, añade una propiedad Google Analytics 4 a su configuración.
Al hacer clic en Asistente de Configuración de GA4, se creará una propiedad Google Analytics 4 que recogerá datos junto con su herramienta Universal Analytics.
La propiedad Universal Analytics no se modificará y seguirá recogiendo datos. Puedes continuar accediendo a ella usando el selector de propiedades o desde la pantalla Administrar.
¿Necesitas ayuda para implementar G4A?
¡Tranquil@! Contáctanos aquí y desde marlon branding te ayudaremos.
Miembro exclusivo de 
