El desarrollo de estrategias coherentes, el propósito (real) y el fin del ‘logocentrismo’, son algunas de las claves que marcarán las tendencias para el 2022 según los lectores y los expertos consultados.
1. El branding, herramienta clave en 2022
Así lo manifiesta el 67% de los encuestados, que consideran que el branding tendrá mucha más importancia. Un dato significativo. Sobre todo, si tenemos en cuenta que tan solo el 5% y 2% consideran que tendrá poca y ninguna importancia, respectivamente.
Esa percepción positiva nos lleva al siguiente apunte. En 2022 habrá un mayor reconocimiento del branding tanto por clientes e instituciones, según han manifestado el 43% de los encuestados. No obstante, ese valor varía cuando nos referimos a la estimación por parte de la sociedad en general (baja al 33%). Aquí la respuesta mayoritaria (39%) indica que el reconocimiento será muy similar al de 2021.
2. Más rebrandings, en especial, de grandes marcas
El 71% de las personas entrevistadas considera que este 2022 aumentará el número de las grandes marcas que renovarán su branding. Por contra, únicamente un 5% piensa que no es el momento de hacer un rebranding. Ahora bien, ¿qué marcas o sectores serán los más proclives al cambio? Te contamos a continuación.
3. Renovarse, ¿o morir?
Sin querer exagerar, sí que podemos concluir que hay marcas emblemáticas que deberían revisar urgentemente su branding. Los ejemplos que más se repiten: Mercadona, El Corte Inglés y Telcel.
Otros casos llamativos, en España: CaixaBank, Mutua Madrileña, Iberdrola, RAE, Antena 3, Tecnocasa, Caprabo y Zara.
Al otro lado del Atlántico destacan: Mercado Libre, La Serenísima, Aeromexico, Banorte, Walmart Argentina… y en general, todas las compañías de telefonía en Latam.
Mientras que en el apartado internacional: Virgin, Ford y Ryanair, van a la cabeza, curiosamente seguidas de tres cadenas de supermercados Lidl, DIA y Carrefour. También se cuela Adidas.
4. Nuevo impulso del branding sobre cuatro ruedas
Respecto a la pregunta: ¿en qué sector empresarial veremos más rebrandings en los próximos meses? La respuesta es clara. El sector del automóvil gana por goleada con un 80% de los encuestados. Otra cuestión es, ¿seguirán la tendencia del 2021 en su apuesta por el monocromo y la síntesis? Veremos.
En lo que respecta a otros sectores, telecomunicaciones y energéticas se sitúan en segunda posición. Y en tercer lugar: banca, moda y textil, viajes y turismo.
5. Digitalización, entorno pospandemia y compromiso social, factores cruciales en 2022
Sobre los frentes con los que tendremos que lidiar en el 2022, los encuestados destacan tres factores. El primero: la digitalización. Te suena el término, ¿verdad?
Le siguen, de mayor a menor importancia: el escenario pospandemia, el compromiso social y medioambiental, la humanización de las marcas, la mayor competencia, la polarización de la sociedad y las limitaciones legales.
6. La estrategia es (o debería ser) un must
Sobre los aspectos más importantes en un proceso de branding: el desarrollo de una estrategia coherente prima con diferencia sobre el resto de factores.
En segunda posición, se sitúan el atractivo visual y la adecuación con el público objetivo. Mientras que la proyección de futuro, memorabilidad y relevancia aparecen en tercer término.
7. Foco en la investigación
La investigación y la estrategia son aquellos puntos en los que los encuestados inciden que las marcas tendrán que poner foco en 2022. Y otro dato relevante, la experiencia de usuario, que entra con fuerza junto al énfasis en los soportes digitales y el desarrollo de un sistema visual.
8. Menos es más y apuesta narrativa
En el apartado gráfico y de branding visual, el minimalismo, la simplicidad, la limpieza y la vuelta a las formas básicas, el 2D, la síntesis, el monocolor y abstracción son las tendencias que veremos, según los datos de la encuesta. Un continuismo claro, respecto a lo observado en 2021, especialmente en sectores como el del automóvil y la moda.
A esta tendencia, hay que añadir otros aspectos valiosos como: el desarrollo de sistemas dinámicos y flexibles, más complejos y con mucho contenido de vídeo.
Todo ello sin olvidar el apartado de branding verbal. La apuesta a favor de generar marcas con una narrativa, un lenguaje y un tono y voz exclusivos toma cada vez más relevancia.
9. Romper lo establecido. Soluciones más creativas e innovadoras
Así mismo, la creatividad e innovación, son los puntos cruciales y que con clara diferencia más valoran los clientes a la hora de buscar una agencia o diseñador para hacer un proyecto de branding. En segunda posición, se sitúan la cercanía y la experiencia previa en el sector. Y finalmente, el precio y el prestigio.
10. La hibridación es un punto a favor
Los equipos de trabajo híbridos serán los que predominen en el desarrollo de proyectos de branding, según las respuestas del 50% de los encuestados. Le siguen las agencias locales, agencias internacionales y equipos internos.
Tendencias en branding para el 2022. 10 insights que no te puedes perder
1. Los propósitos, pero reales y verdaderos
2. De futuros inciertos a futuros deseables: la reinvención de las marcas
3. Branding visual: marcas vivas, audiovisuales, con más cgi y movimiento
4. Fin del logocentrismo
5. Potenciación del branding verbal, narrativo o de relato
6. Personalidad y tono de voz como palancas de cambio
7. Sostenibilidad + Transparencia + Valores
8. Experiencia de usuario, amigable y resolutiva
9. Marcas, de tú a tú
10. Blockchain, NFTs y Metaverso: una oportunidad para las marcas
Miembro exclusivo de 
