Per dècades, Google Universal Analytics ha estat l’eina més utilitzada per a ajudar als especialistes del màrqueting i als CEO de les empreses a la presa de decisions, així com validar el resultat de les campanyes i diferents accions en els llocs web.
A pesar que pensàvem que mai anava a arribar aquest moment, Google dispara les alarmes i anuncia el que suposa un canvi transcendental per a aquesta eina i per a la manera d’analitzar les dades d’una web, la fi d’Universal Analytics.
Universal Analytics ha estat la versió en la qual es basava fins ara el seu sistema de mesurament de dades, però a partir de l’1 de juliol de 2023 deixarà de processar visites.
La companyia en els últims anys ha fet diversos canvis bastant importants per a promoure la protecció de dades. Aquest seria un nou pas dins de la seva estratègia.
El que significa la fi d’Universal Analytics
Segons a anunciat recentment Google, el canvi d’Universal Analytics a Google Analytics 4, es produirà l’1 de juliol de 2023. No obstant això i encara que ha preocupat molt el canvi, Google l’ha comunicat amb antelació suficient, perquè la gent faci els canvis pertinents, de l’un a l’altre.
Això vol dir que fins al mateix dia 1 de juliol, Universal Analytics continuarà recollint dades i funcionant com fins ara. A partir d’aquesta data, i encara que desaparegui aquesta eina, es permetrà en un termini de fins a 6 mesos, poder consultar les dades que hagi emmagatzemat fins a aquest moment. Encara no s’ha datat el dia exacte en el qual deixaran d’estar disponibles aquests informes sobre la web.
Migració de dades i ajustos de GA4 a UA
Sabem que la fi d’Universal Analytics, es produeix perquè una nova eina l’ha substituït, i ens referim a Google Analytics 4. Malgrat tot el canvi, aquesta transició es porta avisant des de fa temps, per la qual cosa a molts no els ha enxampat de sorpresa. De fet en aquest període, s’ha recomanat que les webs que es generessin noves, es fes des de les dues propietats i no sols des d’Universal Analytics (encara que fos més usada).
Actualment, no existeix cap forma comuna d’emigrar les dades d’una propietat a una altra, l’única opció és crear o afegir la nova propietat de Google Analytics 4. I et preguntaràs, Què passa amb totes les dades recollides fins al moment que estan emmagatzemats en Google Analytics 4? L’única opció és fer el comentat anteriorment, que és exportar les dades i els informes concrets recollits en Universal Analytics.
Google Analytics 4 porta grans millores
La gran diferència respecte al seu predecessor és que funciona en totes les plataformes, no depèn de cookies i utilitza un model de dades basat en esdeveniments.
Un altre dels avantatges que té és que no emmagatzema adreces IP, la qual cosa ajuda a les marques a no infringir la llei.
Alguns dels avantatges de Google Analytics 4 són:
- Conegui als seus clients en tots els punts de contacte
- Millori el ROI amb l’atribució basada en dades
- Mesuri el compromís i les conversions tenint en compte les necessitats comercials i de compliment.
- Obtingui major valor de les seves dades amb aprenentatge automàtic
- Activi fàcilment els seus coneixements
És hora d’activar Google Analytics 4!
Amb l’arribada de Analytics 4, totes les propietats estàndard d’Universal Analytics deixaran de processar noves dades al juliol de 2023.
Es podrà consultar l’històric de dades almenys durant 6 mesos (això garanteixen mínim), però no processar nova informació a partir d’aquesta data.
Falten diversos mesos perquè arribi aquest dia, però ens coneixem. No deixem per a l’últim moment la migració a GA4 ni la preparació que implica, atès que és un paradigma de mesurament diferent.
Ara és un bon moment per a crear data streams amb GA4 i mantenir Universal Analytics alhora, de manera que podem anar comprenent a poc a poc el nou paradigma de mesurament.
Per això hauries de canviar a Google Analytics 4 al més aviat possible: així podràs acumular suficients dades històriques en el teu compte de Analytics 4 abans que Universal Analytics deixi d’operar.
Per tant, Google Analytics 4 es convertirà en l’opció principal de mesurament tant si volem com si no.
Mantenir Universal Analytics avui en paral·lel amb GA4 et permet tenir mesos de dades, entendre com mesurar, aprendre coses noves… ho deixaràs passar?
Com implementar Google Analytics 4?
Si ja utilitzes Universal Analytics, afegeix una propietat Google Analytics 4 a la seva configuració.
En fer clic en Assistent de Configuració de GA4, es crearà una propietat Google Analytics 4 que recollirà dades juntament amb la seva eina Universal Analytics.
La propietat Universal Analytics no es modificarà i continuarà recollint dades. Pots continuar accedint a ella usant el selector de propietats o des de la pantalla Administrar.
Necessites ajuda per a implementar G4A?
Tranquil! Contacta’ns aquí i des de marlon branding t’ajudarem.
Membre exclusiu de 
