Cómo funciona el algoritmo de Instagram? [+ cambios que las marcas tendrían que conocer en 2021]

Instagram existe desde hace 11 años.

A pesar de que la aplicación inicialmente estaba pensada para imágenes fijas, los creadores de contenido y los usuarios cotidianos ahora pueden compartir fotos y videos de varias formas, como por ejemplo publicaciones de historias, Reels de Instagram y videos de formato más largo a IGTV.

A pesar de que hay muchos tipos de contenido para publicar en la aplicación, el simple aprovechamiento de una de las opciones no es suficiente para encontrar el éxito de marketing en la plataforma. Esto se debe al hecho que, por muy alto que sea el contenido que compartís, el algoritmo de Instagram determina qué tiene éxito a la aplicación y que no.

A pesar de que Instagram no revela todos los factores que utiliza el algoritmo para evaluar el contenido, han publicado información general sobre qué busca el algoritmo. En esta publicación, explicaremos todo el que necesitáis saber sobre el algoritmo para tener éxito en la aplicación, desde los factores que juegan y consejos y trucos a utilizar para aseguraros que vuestro contenido no pase desapercibido.

Como empresa, salvo que seáis completamente dependientes de anuncios de pago, es esencial entender cómo funciona el algoritmo y que tenéis que hacer para aseguraros que favorezca vuestro contenido y muestre vuestras publicaciones al público objetivo.

A continuación, explicaremos el funcionamiento del algoritmo de Instagram y los factores que evalúa cuando aparece vuestro contenido a los canales de noticias.

ÍNDICE DE CONTENIDO

Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Factores de algoritmo de Instagram
Como el algoritmo de Instagram utiliza el Engagement
Actualización del algoritmo de Instagram 2021
Como se muestran las publicaciones en Instagram
Algoritmo de historia de Instagram
Algoritmo de exploración de Instagram

 

Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Si sois un usuario frecuente de Instagram, es posible que hayáis escuchado a la gente decir algo así como “Vuelve el orden cronológico inverso!” cuando se habla del algoritmo. Al que hacen referencia es cuando Instagram mostró las publicaciones más recientes a la parte superior del feed de alguien y las más antiguas a la parte inferior.

Fue fantástico para creadores y usuarios de Instagram porque, en algún momento, vuestra publicación estaría a la parte superior de todos los feeds de vuestros seguidores, de forma que se los garantizaba que la verían.

Aun así, en marzo de 2016, el algoritmo cambió. Instagram dijo: “La gente añora, de media, el 70 por ciento de sus feeds. A medida que Instagram ha crecido, ha estado más difícil mantenerse en el día con todas las fotos y videos que comparte la gente. Esto quiere decir que a menudo no veis las publicaciones que os pueden interesar más”.

Ya no se trata de cuando publicáis, sino de varios factores que hablaremos a continuación: relación, tiempo, frecuencia, seguimiento, uso, interés.

 

Factores de algoritmo de Instagram

Relación

Las relaciones percibidas son el factor de clasificación más importante.

El algoritmo prioriza compartir contenido con vosotros en función de las relaciones que tengáis con las cuentas que seguís. Cuanto más comentáis, me guste e interactuáis con una cuenta en Instagram, más probabilidades veréis el contenido y lo veréis a menudo.

El algoritmo también indica las personas a las cuales enviáis un mensaje directo, las cuentas que buscáis y las fotos en que estáis etiquetado.

El factor de relación también se aplica a las marcas. Si a un consumidor le gusta regularmente su contenido e interactúa, la participación repetida hará que sus publicaciones se le muestren con más frecuencia y más cerca de la parte superior de su feed. Esto quiere decir que es esencial para vosotros inspirar la participación en vuestro contenido, que hablaremos más adelante.

 

Temporización

A pesar de que los canales de información no son cronológicos, el algoritmo quiere que los usuarios vean las publicaciones más recientes y relevantes, especialmente de cuentas con los cuales tenéis una relación más fuerte y establecida.

El tiempo solo significa que no es tan probable que veáis una publicación de hace tres semanas como antes del 2016.

Podéis aprovechar este factor a vuestra ventaja mediante el análisis de vuestro perfil para descubrir el mejor momento para publicar en Instagram, ayudándoos a conocer vuestros seguidores cuando sean más activos en la aplicación y que tengan más probabilidades de interactuar.

 

Frecuencia

La frecuencia hace referencia a la frecuencia con que un usuario abre la aplicación Instagram.

Los usuarios frecuentes verán un feed más cronológico, pero los que pocas veces abren la aplicación verán las publicaciones más relevantes para sus intereses y relaciones desde la última apertura de la aplicación.

 

Seguimiento

Seguir muchas personas significa que el algoritmo tiene más contenido para elegir cuando aparecen publicaciones en un feed. Cuando esto pasa, priorizan las relaciones, el compromiso y los intereses percibidos.

Un golpe más, este factor enfatiza la importancia de generar una relación con vuestro público, fomentar la participación y publicar en los momentos adecuados.

 

Uso

El factor de uso es similar a la frecuencia, puesto que se relaciona con el tiempo que se pasa a la aplicación.

Los que hacen sesiones de navegación rápida verán el que el algoritmo determina como momentos destacados del día en función de los factores mencionados anteriormente, mientras que aquellos que pasan más tiempo a la aplicación verán un número más importante de publicaciones.

Los navegadores frecuentes podan incluso quedarse sin contenido para ver, momento en que el algoritmo sugerirá publicaciones y cuentas nuevas basadas en vuestras interacciones e historial de interacción.

 

Interés

Instagram hace muchas recomendaciones de contenido, de forma que una parte del contenido que ven los usuarios se basa en la comprensión de la aplicación de su interés en temas específicos.

Si detecta que siempre os gustan, comentéis e interactuáis con publicaciones sobre temas similares, primero las veréis. Los usuarios que interaccionan con contenido similar al que publicáis también tienen más probabilidades de mostrarlos y viceversa.

A pesar de que no es un factor directo que Instagram ha señalado como factor de algoritmo el 2016, la implicación tiene un papel importante en el proceso de algoritmos.

 

Como el algoritmo de Instagram utiliza el Engagement

Además de todos los factores anteriores, la implicación juega un papel importante en la forma en que el algoritmo de Instagram prioriza y muestra el contenido a los usuarios. Las métricas de interacción más importantes son los comentarios, los me gusta, los recursos compartidos y las visualizaciones de videos.

A continuación se muestra un desglose de como los factores de interacción con el algoritmo:

1. Cuando publicáis una foto por primera vez, se muestra en un pequeño porcentaje de vuestro público.

2. Instagram mesura la rapidez con que interactúa esta foto, es decir, comentarios y me gusta.

3. Instagram compara el compromiso que obtiene vuestra publicación con otros contenidos que habéis compartido en momentos y días similares. Por ejemplo, vuestra publicación de hoy a las 10 de la mañana recibe más o menos tráfico que vuestra publicación del pasado lunes a las 10 de la mañana? La aplicación se compara con momentos similares para garantizar la precisión en la hora de evaluar vuestras métricas de interacción, sobre todo porque determinados momentos ofrecen mejores resultados.

4. Si vuestra foto atrae mucha participación, Instagram la mostrará a un porcentaje más alto de público y quizás incluso la compartirá en las páginas de exploración.

5. Si vuestra publicación continúa atrayendo el compromiso, vuestra foto se mantendrá a la parte superior de las noticias de vuestro público y llegará a más gente. Si no llamamiento mucho la atención inicial, menos de vuestro público verá vuestra publicación.

 

Actualización del algoritmo de Instagram 2021

La actualización del algoritmo del 2016 fue prácticamente una revisión completa del funcionamiento del algoritmo, de forma que es la más notable, publicitada y confirmada por Instagram.

Desgraciadamente, desde entonces, Instagram no siempre lo hace público cuando han cambiado el algoritmo. Por lo tanto, si observáis cambios en vuestra interacción y alcance, es probable que no sea el resultado de un cambio de algoritmo, sino que probablemente sea debido al crecimiento de la aplicación.

Hay muchas cuentas a la plataforma y, a medida que la gente sigue cada vez más usuarios, la competencia a la aplicación crece. Se hace más difícil generar rápidamente una cantidad importante de interacción, que a su vez afecta lo como, donde y cuando se muestran las publicaciones al feed del público. Esta es una de las muchas razones por las cuales es importante supervisar vuestras analíticas de Instagram.

Algoritmo de Instagram Cambios recientes

Dicho esto, la actualización más reciente del algoritmo a partir del 2021 es la eliminación de puntos iguales a las fotos de la gente.

La actualización todavía no se ha puesto a disposición de todos los usuarios de Instagram, pero eficazmente eliminaría un recuento total de agradables de la foto de un usuario y, en cambio, solo mostraría los nombres de usuario de las personas que los ha gustado la publicación. Los usuarios que publican una foto todavía tienen la opción de ver el número de “me gusta” que ha recibido una foto.

Instagram hace esta actualización porque cree que hará números para disminuir el acoso a la aplicación y proteger los usuarios de la presión social que dice que necesitan obtener cierta cantidad de gustados en sus publicaciones.

 

Cómo se muestran las publicaciones en Instagram

A pesar de que no se puede hacer mucho para superar el algoritmo, para decirlo de alguna manera, hay maneras de conseguir que vuestras publicaciones se muestren en Instagram.

Publicar cuando sepa que su público es más activo.

Como todas las plataformas de redes sociales, una de las maneras más sencillas de generar interacción inmediata es publicar contenido cuando sepa que los seguidores están más activos, puesto que ya navegan por la aplicación y están a punto para ver qué tenéis para ofrecer.

Para obtener esta información, podéis utilizar la herramienta nativa de Analytics de Instagram disponible para todos los usuarios con cuentas de empresa u otra opción como Marketing Hub.

Si sois nuevos a la aplicación, será un reto obtener esta información enseguida, así que volvéis a este consejo después de haber pasado suficiente tiempo a la aplicación para obtener análisis valiosos y útiles.

Publica contenido que sabes que le gusta a tu público.

Una vez más, utilizáis vuestras analíticas. Comprendéis el contenido que más interacciona con vuestro público, ya sea con fotos de productos de alta calidad, contenido entre bambalinas o carretes de Instagram. Utilizáis esto a vuestra ventaja y continuáis creando contenido que los guste, puesto que es más probable que interaccionen con algo que los guste.

Utiliza hashtags relevantes para la empresa.

Los hashtags son una manera excelente de comunicar el algoritmo sobre vuestro contenido, cosa que os puede ayudar a aflorar vuestro perfil a los miembros del público interesados en los hashtags que usáis.

No sobrecargáis el uso de hashtags, pero pretendéis usarlos a todo el contenido que compartís en Instagram, desde Stories a IGTV hasta los subtítulos de fotos.

Fomentáis el compromiso y la interacción.

La interacción a vuestro perfil será natural, pero fomentar la interacción y la interacción con el contenido que compartís puede ser valioso para conseguir que el algoritmo os funcione.

Crea subtítulos atractivos que atraigan los usuarios a comentar vuestras publicaciones, a pedir me gusta y a compartir, y mantener conversaciones con aquellos que interaccionen para inspirar lealtad y atraerlos a volver.

También podéis colocar elementos interactivos en vuestras historias de Instagram, como por ejemplo encuestas, pegatinas y emojis. Las ventajas de esto son dobles, puesto que vuestros clientes interactuarán con vuestro contenido y también obtendréis más información sobre sus intereses y deseos en función de las respuestas que den.

Manteneos constantes.

Una de las cosas más importantes que hay que hacer para controlar el algoritmo es mantener la coherencia a la aplicación. Elaboráis un calendario de publicaciones específico de Instagram y seguidlo.

Te ayudará a estar continuamente activo a la plataforma, cosa que permite a tus seguidores interactuar continuamente con tu contenido, cosa que ayuda el algoritmo a obtener más información sobre tu cuenta. Cuanto más información tengan y más interacción vean, más alto estaréis a los feeds de vuestros seguidores.

 

Algoritmo de historia de Instagram

Las historias de Instagram aparecen a la parte superior del feed de un usuario.

El algoritmo de las historias da prioridad a la actualidad y es probable que veáis las historias más recientes de las cuentas con los cuales más interaccionéis e interactuéis. Las cuentas con los cuales el algoritmo cree que tenéis relaciones más fuertes siempre se mostrarán sus historias antes de que el resto.

Para las empresas, esto significa que es esencial mantener una presencia activa en Instagram Stories y fomentar la participación a vuestras historias, como por ejemplo encuestas y hacer preguntas.

 

Algoritmo de exploración de Instagram

El algoritmo de feeds y el algoritmo de la página Explore son relativamente similares, puesto que los dos muestran contenido que Instagram cree que os interesará más en función de vuestra actividad anterior a la aplicación. La principal diferencia es que el contenido del feed incluye cuentas que estáis familiarizados y que estáis siguiendo, mientras que la página Explora es contenido de cuentas nuevas.

Puedes pensarlo así: si una de tus cosas preferidas a hacer en Instagram es ver videos de comida, tu feed mostrará contenido de las cuentas con videos de comida con los cuales más interactúes. Vuestra página de exploración también contendría videos sobre comida, puesto que el algoritmo sabe que os gustan, pero ya no seguirá estas cuentas.

La página de exploración se basa íntegramente en intereses, de forma que, como empresa, es importante compartir contenido relacionado con vuestra marca y utilizar elementos que indiquen al algoritmo a quién mostrar vuestro contenido, como por ejemplo hashtags relevantes.

Tener éxito en Instagram no solo consiste a publicar contenido regularmente. También tenéis que entender cómo funciona el algoritmo y aprovechar su maquillaje para vuestra ventaja. A pesar de que siempre se producirán cambios al algoritmo, mantenerse en el día de las tendencias os ayudará a estar preparados para ellos cuando lo hagan.