Com funciona l’algoritme d’Instagram? [+ canvis que les marques haurien de conèixer el 2021]

Instagram existeix des de fa 11 anys.

Tot i que l’aplicació inicialment estava pensada per a imatges fixes, els creadors de contingut i els usuaris quotidians ara poden compartir fotos i vídeos de diverses formes, com ara publicacions d’històries, Reels d’Instagram i vídeos de format més llarg a IGTV.

Tot i que hi ha molts tipus de contingut per publicar a l’aplicació, el simple aprofitament d’una de les opcions no és suficient per trobar l’èxit de màrqueting a la plataforma. Això es deu al fet que, per molt alt que sigui el contingut que compartiu, l’algoritme d’Instagram determina què té èxit a l’aplicació i què no.

Tot i que Instagram no revela tots els factors que utilitza l’algorisme per avaluar el contingut, han publicat informació general sobre què busca l’algorisme. En aquesta publicació, explicarem tot el que necessiteu saber sobre l’algoritme per tenir èxit a l’aplicació, des dels factors que hi juguen i consells i trucs a utilitzar per assegurar-vos que el vostre contingut no passi desapercebut.

Com a empresa, tret que sigueu completament dependents d’anuncis de pagament, és essencial entendre com funciona l’algoritme i què heu de fer per assegurar-vos que afavoreixi el vostre contingut i mostri les vostres publicacions al públic objectiu.

A continuació, explicarem el funcionament de l’algoritme d’Instagram i els factors que avalua quan apareix el vostre contingut als canals de notícies.

ÍNDEX DE CONTINGUT

Com funciona l’algorisme d’Instagram?
Factors d’algorisme d’Instagram
Com l’algorisme d’Instagram utilitza l’Engagement
Actualització de l’algorisme d’Instagram 2021
Com es mostren les publicacions a Instagram
Algorisme d’història d’Instagram
Algorisme d’exploració d’Instagram

 

 

Com funciona l’algorisme d’Instagram?

Si sou un usuari freqüent d’Instagram, és possible que hagueu escoltat a la gent dir alguna cosa així com “Torna l’ordre cronològic invers!” quan es parla de l’algorisme. Al que fan referència és quan Instagram va mostrar les publicacions més recents a la part superior del feed d’algú i les més antigues a la part inferior.

Va ser fantàstic per a creadors i usuaris d’Instagram perquè, en algun moment, la vostra publicació estaria a la part superior de tots els feeds dels vostres seguidors, de manera que se’ls garantia que la veurien.

Tanmateix, al març de 2016, l’algorisme va canviar. Instagram va dir: “La gent enyora, de mitjana, el 70 per cent dels seus feeds. A mesura que Instagram ha crescut, ha estat més difícil mantenir-se al dia amb totes les fotos i vídeos que comparteix la gent. Això vol dir que sovint no veieu les publicacions que us poden interessar més”.

Ja no es tracta de quan publiqueu, sinó de diversos factors que parlarem a continuació: relació, temps, freqüència, seguiment, ús, interès.

 

 

Factors d’algorisme d’Instagram

Relació

Les relacions percebudes són el factor de classificació més important.

L’algorisme prioritza compartir contingut amb vosaltres en funció de les relacions que tingueu amb els comptes que seguiu. Com més comenteu, m’agradi i interactueu amb un compte a Instagram, més probabilitats en veureu el contingut i el veureu sovint.

L’algoritme també indica les persones a les quals envieu un missatge directe, els comptes que cerqueu i les fotos en què esteu etiquetat.

El factor de relació també s’aplica a les marques. Si a un consumidor li agrada regularment el seu contingut i hi interactua, la participació repetida farà que les seves publicacions se li mostrin amb més freqüència i més a prop de la part superior del seu feed. Això vol dir que és essencial per a vosaltres inspirar la participació en el vostre contingut, que parlarem més endavant.

 

Temporització

Tot i que els canals d’informació no són cronològics, l’algoritme vol que els usuaris vegin les publicacions més recents i rellevants, especialment de comptes amb els quals teniu una relació més forta i establerta.

El temps només significa que no és tan probable que vegeu una publicació de fa tres setmanes com abans del 2016.

Podeu aprofitar aquest factor al vostre avantatge mitjançant l’anàlisi del vostre perfil per descobrir el millor moment per publicar a Instagram, ajudant-vos a conèixer els vostres seguidors quan siguin més actius a l’aplicació i que tinguin més probabilitats d’interactuar.

 

Freqüència

La freqüència fa referència a la freqüència amb què un usuari obre l’aplicació Instagram.

Els usuaris freqüents veuran un feed més cronològic, però els que poques vegades obren l’aplicació veuran les publicacions més rellevants per als seus interessos i relacions des de l’última obertura de l’aplicació.

 

Seguiment

Seguir moltes persones significa que l’algorisme té més contingut per triar quan apareixen publicacions en un feed. Quan això passa, prioritzen les relacions, el compromís i els interessos percebuts.

Un cop més, aquest factor emfatitza la importància de generar una relació amb el vostre públic, fomentar la participació i publicar en els moments adequats.

 

Ús

El factor d’ús és similar a la freqüència, ja que es relaciona amb el temps que es passa a l’aplicació.

Els que fan sessions de navegació ràpida veuran el que l’algorisme determina com a moments destacats del dia en funció dels factors esmentats anteriorment, mentre que aquells que passen més temps a l’aplicació veuran un nombre més important de publicacions.

Els navegadors freqüents poden fins i tot quedar-se sense contingut per veure, moment en què l’algorisme suggerirà publicacions i comptes nous basats en les vostres interaccions i historial d’interacció.

 

Interès

Instagram fa moltes recomanacions de contingut, de manera que una part del contingut que veuen els usuaris es basa en la comprensió de l’aplicació del seu interès en temes específics.

Si detecta que sempre us agraden, comenteu i interactueu amb publicacions sobre temes similars, primer les veureu. Els usuaris que interaccionen amb contingut similar al que publiqueu també tenen més probabilitats de mostrar-los i viceversa.

Tot i que no és un factor directe que Instagram ha assenyalat com a factor d’algorisme el 2016, la implicació té un paper important en el procés d’algoritmes.

Com l’algorisme d’Instagram utilitza l’Engagement

A més de tots els factors anteriors, la implicació juga un paper important en la forma en què l’algorisme d’Instagram prioritza i mostra el contingut als usuaris. Les mètriques d’interacció més importants són els comentaris, els m’agrada, els recursos compartits i les visualitzacions de vídeos.

A continuació es mostra un desglossament de com els factors d’interacció amb l’algorisme:

1. Quan publiqueu una foto per primera vegada, es mostra a un petit percentatge del vostre públic.

2. Instagram mesura la rapidesa amb què interactua aquesta foto, és a dir, comentaris i m’agrada.

3. Instagram compara el compromís que obté la vostra publicació amb altres continguts que heu compartit en moments i dies similars. Per exemple, la vostra publicació d’avui a les 10 del matí rep més o menys trànsit que la vostra publicació de dilluns passat a les 10 del matí? L’aplicació es compara amb moments similars per garantir la precisió a l’hora d’avaluar les vostres mètriques d’interacció, sobretot perquè determinats moments ofereixen millors resultats.

4. Si la vostra foto atrau molta participació, Instagram la mostrarà a un percentatge més alt de públic i potser fins i tot la compartirà a les pàgines d’exploració.

5. Si la vostra publicació continua atraient el compromís, la vostra foto es mantindrà a la part superior de les notícies del vostre públic i arribarà a més gent. Si no crida molta l’atenció inicial, menys del vostre públic veurà la vostra publicació.

Actualització de l’algorisme d’Instagram 2021

L’actualització de l’algoritme del 2016 va ser pràcticament una revisió completa del funcionament de l’algoritme, de manera que és la més notable, publicitada i confirmada per Instagram.

Malauradament, des de llavors, Instagram no sempre ho fa públic quan han canviat l’algoritme. Per tant, si observeu canvis en la vostra interacció i abast, és probable que no sigui el resultat d’un canvi d’algoritme, sinó que probablement sigui degut al creixement de l’aplicació.

Hi ha molts comptes a la plataforma i, a mesura que la gent segueix cada cop més usuaris, la competència a l’aplicació creix. Es fa més difícil generar ràpidament una quantitat important d’interacció, que al seu torn afecta el com, on i quan es mostren les publicacions al feed del públic. Aquesta és una de les moltes raons per les quals és important supervisar les vostres analítiques d’Instagram.

Algorisme d’Instagram Canvis recents

Dit això, l’actualització més recent de l’algoritme a partir del 2021 és l’eliminació de punts iguals a les fotos de la gent.

L’actualització encara no s’ha posat a disposició de tots els usuaris d’Instagram, però eficaçment eliminaria un recompte total d’agradables de la foto d’un usuari i, en canvi, només mostraria els noms d’usuari de les persones que els ha agradat la publicació. Els usuaris que publiquen una foto encara tenen l’opció de veure el nombre de “m’agrada” que ha rebut una foto.

Instagram fa aquesta actualització perquè creu que farà números per disminuir l’assetjament a l’aplicació i protegir els usuaris de la pressió social que diu que necessiten obtenir una certa quantitat d’agradats a les seves publicacions.

Com es mostren les publicacions a Instagram

Tot i que no es pot fer molt per superar l’algorisme, per dir-ho d’alguna manera, hi ha maneres d’aconseguir que les vostres publicacions es mostrin a Instagram.

Publicar quan sàpiga que el seu públic és més actiu.

Com totes les plataformes de xarxes socials, una de les maneres més senzilles de generar interacció immediata és publicar contingut quan sàpiga que els seguidors estan més actius, ja que ja naveguen per l’aplicació i estan a punt per veure què teniu per oferir.

Per obtenir aquesta informació, podeu utilitzar l’eina nativa d’Analytics d’Instagram disponible per a tots els usuaris amb comptes d’empresa o una altra opció com Marketing Hub.

Si sou nous a l’aplicació, serà un repte obtenir aquesta informació de seguida, així que torneu a aquest consell després d’haver passat prou temps a l’aplicació per obtenir anàlisis valuoses i útils.

Publica contingut que saps que li agrada al teu públic.

Una vegada més, utilitzeu les vostres analítiques. Compreneu el contingut que més interacciona amb el vostre públic, ja sigui amb fotos de productes d’alta qualitat, contingut entre bastidors o rodets d’Instagram. Utilitzeu això al vostre avantatge i continueu creant contingut que els agradi, ja que és més probable que interaccionin amb alguna cosa que els agradi.

Utilitzeu etiquetes rellevants per a l’empresa.

Els hashtags són una manera excel·lent de comunicar l’algorisme sobre el vostre contingut, cosa que us pot ajudar a aflorar el vostre perfil als membres del públic interessats en els hashtags que feu servir.

No sobrecarregueu l’ús d’etiquetes, però preteneu fer-los servir a tot el contingut que compartiu a Instagram, des de Stories a IGTV fins als subtítols de fotos.

Fomenteu el compromís i la interacció.

La interacció al vostre perfil serà natural, però fomentar la interacció i la interacció amb el contingut que compartiu pot ser valuós per aconseguir que l’algorisme us funcioni.

Creeu subtítols atractius que atreguin els usuaris a comentar les vostres publicacions, a demanar m’agrada i a compartir, i mantenir converses amb aquells que interaccionen per inspirar lleialtat i atraure’ls a tornar.

També podeu col·locar elements interactius a les vostres històries d’Instagram, com ara enquestes, adhesius i emojis. Els avantatges d’això són dobles, ja que els vostres clients interactuaran amb el vostre contingut i també obtindreu més informació sobre els seus interessos i desitjos en funció de les respostes que donin.

Mantingueu-vos constants.

Una de les coses més importants que cal fer per controlar l’algorisme és mantenir la coherència a l’aplicació. Elaboreu un calendari de publicacions específic d’Instagram i seguiu-lo.

T’ajudarà a estar contínuament actiu a la plataforma, cosa que permet als teus seguidors interactuar contínuament amb el teu contingut, cosa que ajuda l’algorisme a obtenir més informació sobre el teu compte. Com més informació tinguin i més interacció vegin, més alt estareu als feeds dels vostres seguidors.

Algorisme d’història d’Instagram

Les històries d’Instagram apareixen a la part superior del feed d’un usuari.

L’algorisme de les històries dóna prioritat a l’actualitat i és probable que vegeu les històries més recents dels comptes amb els quals més interaccioneu i interactueu. Els comptes amb els quals l’algorisme creu que teniu relacions més fortes sempre es mostraran les seves històries abans que la resta.

Per a les empreses, això significa que és essencial mantenir una presència activa a Instagram Stories i fomentar la participació a les vostres històries, com ara enquestes i fer preguntes.

Algorisme d’exploració d’Instagram

L’algorisme de feeds i l’algorisme de la pàgina Explore són relativament similars, ja que tots dos mostren contingut que Instagram creu que us interessarà més en funció de la vostra activitat anterior a l’aplicació. La principal diferència és que el contingut del feed inclou comptes que esteu familiaritzats i que esteu seguint, mentre que la pàgina Explora és contingut de comptes nous.

Pots pensar-ho així: si una de les teves coses preferides a fer a Instagram és veure vídeos de menjar, el teu feed mostrarà contingut dels comptes amb vídeos de menjar amb els quals més interactuis. La vostra pàgina d’exploració també contindria vídeos sobre menjar, ja que l’algorisme sap que us agraden, però ja no seguirà aquests comptes.

La pàgina d’exploració es basa íntegrament en interessos, de manera que, com a empresa, és important compartir contingut relacionat amb la vostra marca i utilitzar elements que indiquin a l’algoritme a qui mostrar el vostre contingut, com ara hashtags rellevants.

Tenir èxit a Instagram no només consisteix a publicar contingut regularment. També heu d’entendre com funciona l’algoritme i aprofitar el seu maquillatge per al vostre avantatge. Tot i que sempre es produiran canvis a l’algorisme, mantenir-se al dia de les tendències us ajudarà a estar preparats per a ells quan ho facin.