Facebook tanca l’aixeta a les pàgines d’empresa

Facebook prioritza les publicacions d’amics i familiars i deixa enrere les pàgines d’empreses i marques.

 

El gegant blau ha fet nous canvis en el seu algoritme “EdgeRank” que afectarà de manera considerada a l’abast orgànic de les publicacions de les empreses i marques. Però què vol dir això exactament? Què és l’abast orgànic? Què és l’algoritme EdgeRank? A continuació us expliquem de forma detallada totes aquestes qüestions i d’altres perquè quedi tot més clar.

Comencem per la pregunta més bàsica: Què és EdgeRank?

“EndgeRank“, és el nom que li ha posat Facebook al seu algoritme, fins aquí tot clar. Però què és exactament un algoritme? En aquesta pregunta ens podríem estendre molt, però de forma resumida i fàcil d’entendre, podem dir que un algorisme és un conjunt d’operacions matemàtiques amb moltes variables, que fa que cada usuari de Facebook vegi en la seva secció de notícies els continguts que puguin ser interessants per a ell. És a dir, Facebook fa una selecció de les publicacions que segons ell poden ser interessants per a tu, relacionat amb els teus interessos i a la vegada amb la qualitat i la interacció que ha rebut la publicació. Quan una publicació té més interacció, l’algoritme de Facebook la considera que és de més qualitat i rellevant per mostrar a més gent.

Aquests canvis en l’algoritme afectaran l’abast orgànic de les publicacions. Però què és l’abast orgànic?

És el nombre total d’usuaris únics que han vist la publicació per mètodes de distribució gratuïts.

Què vol dir que afectarà l’abast orgànic de les publicacions realitzades per les pàgines d’empresa i marques?

Amb aquest canvi en l’algoritme, Facebook vol tornar als seus inicis i potenciar les publicacions de familiars i amistats en el nostre mur i deixar en segon terme qualsevol altre tipus de publicació realitzada per una empresa o marca. Això vol dir, que ara Facebook ens mostrarà més publicacions de les nostres amistats i menys impressions de les empreses i marques que seguim.

Si tinc una pàgina d’empresa a Facebook, com m’afectarà?

En principi, com hem comentat abans, l’abast orgànic es reduirà considerablement. És a dir, les teves publicacions gairebé no seran vistes pels teus seguidors. Si actualment ja era difícil mostrar les publicacions als teus seguidors (només un 5% d’aquests les veien), ara Facebook ho posa encara més difícil.

Però no et preocupis, perquè davant de qualsevol problema sempre hi ha una solució! La solució perquè notis menys aquesta reducció de l’abast, és realitzar publicacions de qualitat i significatiu pels teus seguidors.

Però com Facebook considera una publicació de qualitat i significativa?

En qualsevol publicació influeixen diversos factors que fan que la teva publicació tingui un abast més alt o gairebé ningú la vegi. Aquests factors estan relacionats amb el tipus de contingut i de quina manera reaccionen els teus seguidors. Cal tenir en compte els factors següents:

• Quants més comentaris, millor, però amb sentit i entre usuaris.
• Vídeos pujats directament a Facebook, i més si són en directe.
• Publicar menys i contingut de més qualitat que convidi a parlar.
• Genera (però no demanis) likes, comentaris, shares i reaccions.
• Crear campanyes de publicitat promocionades segons els objectius.

Aquestes són algunes de les accions que has de considerar importants perquè Facebook no et tanqui l’aixeta de la teva pàgina d’empresa.

No tens temps de generar contingut de qualitat i posar en pràctica totes aquestes accions? No et preocupis, nosaltres et podem donar un cop de mà i t’assessorem!