El neuromàrqueting és una branca emergent de la investigació de mercat que se centra a comprendre com funciona el cervell humà en relació amb la presa de decisions de compra i com els estímuls de màrqueting i publicitat hi poden influir.
Aquesta disciplina combina elements de la neurociència, la psicologia i la investigació de mercat per proporcionar una comprensió més profunda de per què les persones compren el que compren i com les empreses poden aprofitar aquesta informació per millorar les seves estratègies de màrqueting.
El neuromàrqueting es basa en la idea que el cervell humà està programat per respondre a certs estímuls, com ara els colors, els sons, les imatges i les aromes, i que aquestes respostes poden ser influenciades per la publicitat i el màrqueting.
Per exemple, s’ha demostrat que certs colors poden augmentar l’atractiu d’un producte mentre que certs sons poden generar una sensació de calma o confiança.
Per dur a terme investigacions de neuromàrqueting, s’utilitzen eines com la ressonància magnètica funcional (fMRI), l’electroencefalografia (EEG) i l’avaluació de la resposta subjectiva, que permeten mesurar l’activitat cerebral i la resposta emocional dels participants davant de diferents estímuls publicitaris.
Amb aquestes dades, els investigadors poden entendre millor quins aspectes d’un missatge publicitari o una estratègia de màrqueting tenen un impacte més gran en el cervell i en la presa de decisions de compra.
El neuromàrqueting també pot ajudar les empreses a millorar l’eficàcia de les estratègies de màrqueting i publicitat, ja que proporciona una comprensió més profunda dels motius i desitjos inconscients dels consumidors.
Per exemple, una empresa podria fer servir aquesta informació per crear anuncis més atractius i efectius, o per dissenyar paquets i envasos de productes que siguin més atractius per als consumidors.
Per concloure, el neuromàrqueting és una disciplina que combina la neurociència amb la investigació de mercat per proporcionar una comprensió més profunda de com funciona el cervell humà en relació amb la presa de decisions de compra i com les empreses poden aprofitar aquesta informació per millorar les seves estratègies de màrqueting.
Pots llegir més vers el neuromàrketing en aquest enllaç.
I dins el nostre blog en aquest enllaç.
Membre exclusiu de 
