Amb el llançament de l’iOS 14.5, Apple ha activat una de les seves funcions de privacitat més esperades dels últims anys. Es tracta de la transparència en el rastreig d’apps, una característica de iOS que ens permet decidir si volem que se’ns rastregi la nostra activitat tant en apps com en webs. Una recol·lecció de dades a través d’una app que tenim instal·lada i que aprofitaria per a comerciar amb les nostres dades.
Aquestes pràctiques porten temps en ús. Ara Apple vol donar-li poder de decisió a l’usuari per a triar si vol que li rastregin o no. T’expliquem com.
Com escollir si vull que una app em rastregi per la web i altres apps o no
Quan tinguem iOS 14.5 instal·lat en el nostre iPhone, rebrem dos canvis relacionats amb el rastreig d’apps. El primer és que les apps que vulguin fer aquest seguiment, hauran de demanar permís a l’usuari a través d’un senzill diàleg.
En ell, se li preguntarà a l’usuari res més obrir l’app i entrar en funcionament si permet o no el rastreig. El missatge es compon amb el nom de l’app i el que farà (rastrejar la teva activitat en aquesta, altres apps i webs), s’exposa el motiu (especificat pel desenvolupador) i s’ofereixen dues opcions (permetre o demanar a l’app que no rastregi).
L’elecció és senzilla i una vegada que la prenguem, no tornarà a sortir. Per a revisar quina decisió hem pres en cada app, n’hi ha prou amb acudir a Ajustos > Privacitat > Rastreig. Aquí veurem totes les apps que ens hagin sol·licitat permís de rastreig i quin és l’estat d’aquest permís.
Apple posa en mans de l’usuari la decisió sobre el rastreig d’apps, informant-lo de per a què poden utilitzar-se les seves dades*
Com a afegit, en aquest apartat podem triar apagar el rastreig del tot. Així, evitarem que les apps ho facin i també que se’ns pregunti amb cada nova app que descarreguem i utilitzi aquesta funció. És important destacar que Apple deixa en mans de l’usuari si desitja mantenir o revocar el permís de rastreig i no és una decisió de la companyia.
Moltes dades nostres que es comparteixen amb intermediaris i brokers
iOS 14.5 a partir d’ara bloqueja l’accés a l’identificador del teu iPhone o iPad als desenvolupadors. Per a accedir a ell, l’usuari ha de consentir-lo amb el formulari que hem vist en l’apartat anterior. Apple aprofita per a comptar les raons darrere de la transparència en el rastreig d’apps amb el vídeo superior.
La companyia ho posiciona com atorgar a l’usuari la capacitat de triar en cada app si desitja compartir les seves dades al llarg de webs i altres apps. Segons Apple, dades com la nostra edat, ubicació, informació de salut, hàbits de despeses i l’historial web entren en aquest rastreig. La companyia ofereix alguns exemples sobre els beneficis que reporta el rastreig a l’usuari.
Registrar les teves sessions de córrer, situar les teves fotos o registrar la teva ubicació poden permetre que una botiga pròxima a tu t’ofereixi descomptes. Per a Apple, el problema resideix en apps que recullen “més dades de les que necessiten”. Milers de dades que després comparteixen amb brokers per a crear un perfil digital de tu que després venen a tercers.
Amb ells, poden servir-te anuncis pensats per a “predir i influir en les teves decisions i actituds”. Fins ara, l’usuari es trobava indefens enfront d’aquest trànsit de les seves dades. La companyia pretén retornar-li el poder a l’usuari perquè les seves dades romanguin sota control si així ho desitja.
*Un 88% dels usuaris de iOS 14.5 desactiva el rastreig de les seves dades, segons estimacions de Flurry
Tot això afecta principalment a l’hora de poder fer aquestes campanyes a Facebook – Instagram al nostre públic objectiu (possibles clients).
Des de marlon branding sabem de la importància que repercuteix aquesta mesura, i ens hem posat les piles tant com ho han fet Facebook – Instagram, per poder oferir els anuncis als nostres possibles clients.
Implementarem una API de conversions de Facebook a la vostra web, adaptant a la nostra forma de treballar: testar, segmentar, optimitzar i mesurar, d’acord a aquesta nova realitat, la qual ens permetrà seguir trobant l’audiència interessada en el nostre negoci, poden fer els anuncis pertinents per a possibles vendes.
Penseu que la indústria està avançant cap a un futur sense Cookies de tercera part, la transició no serà senzilla, però promet ser revolucionària en l’aspecte de la publicitat en línia.
Google ja va anunciar que no només impedirà les ‘Cookies’ de tercers en el seu navegador, sinó que fa un pas més i vol acabar amb el rastreig individual a internet. Per això, no crearà identificadors alternatius de rastreig ni les utilitzarà en els seus serveis. D’aquesta manera, afirma Google en la seva declaració, vetlla per la privacitat dels usuaris.
El sistema de publicitat en línia, avança Google, es basarà en una nova solució denominada Federated Learning of Cohorts (FLoC), que permet orientar anònimament les campanyes publicitàries a grups d’usuaris amb interessos comuns, en lloc de individus concrets. Aquesta implementació està prevista el gener de 2022.
Desde marlon branding sempre ens ha agradat estar al dia de tots els procesos que s’implementen dins el sector digital del marketing, per tal d’oferir el màxim rendiment als nostres clients.
Membre exclusiu de 
