Cada dia els usuaris es veuen inundats d’anuncis i informació a tota hora, davant d’aquesta situació, les marques necessiten cercar noves maneres de connectar amb la seva audiència, impactar-los amb la seva creativitat i transmetre els valors que els representen i el contingut de marca ” BRANDED CONTENT” és una gran solució a totes aquestes necessitats.
El branded content
I en què es diferencia el branded content amb la publicitat convencional?
Primer, se centra en productes i serveis. Encara que els productes de la marca poden aparèixer al branded content, no són el focus principal ni se’n parla directament. En canvi, el contingut està centrat en els valors més abstractes i en la història.
No és publicitat invasiva. Els espots de televisió, o els formats digitals com banners i pop-ups, es basen a atrapar l’atenció de l’usuari perquè ens dediqui el seu temps i atenció. En canvi, el contingut de marca cerca que l’usuari el consumeixi de manera voluntària.
I quines diferències hi ha amb el màrqueting de continguts?
El màrqueting de continguts és un concepte més ampli. Per dir-ho, el màrqueting de continguts és l’estratègia que engloba tota mena de continguts creats per la marca, mentre que el branded content seria una tipologia concreta de continguts.
Dins una estratègia de màrqueting de continguts hi ha cabuda per a molts tipus de continguts que no són branded, per exemple, les guies informatives, els videotutorials o els testimonis.
Quins avantatges aporta el branded content per a les marques?
Genera una connexió emocional amb la marca. Els millors continguts de marca són capaços d’explicar històries que emocionen l’audiència. Aquesta emoció quedarà associada a la nostra marca, fent que els usuaris la recordin durant molt de temps.
Té un gran potencial viral. El branded content es presenta en formats compartibles i que són molt atractius per a l’audiència, i sol difondre’s a través de les xarxes socials. Per això, té molts punts per fer que els usuaris el comparteixin i generar un efecte “bola de neu” que pot arribar molt lluny.
Ajuda a millorar el posicionament de la marca. En comptes de limitar-se a repetir un eslògan, aquest tipus de contingut declara una història que representa els valors que volem associar a la marca. D’aquesta manera, a la ment dels usuaris queden registrades les associacions positives i les característiques de la marca que volem que recordin.
El branded content ens genera molt d’engagement i fidelització. El contingut de marca no només cerca ser consumit de manera passiva, com en el cas dels anuncis tradicionals, sinó que vol provocar respostes als usuaris. Així, l’audiència s’implica en la marca a un nivell molt més profund i amb el temps arriba a integrar-la com a part de la identitat de consumidor.
Algun exemple de branded content el tenim per exemple a Estrella Damm, en forma de curtmetratges inspirats la majoria en les vacances d’estiu, i ja és una tradició de cada any.
El producte de la cervesa sol fer diverses aparicions, però se centren sobretot a explicar una història al voltant de l’univers de la marca, la música, els festivals, els protagonistes que formen part del target, etc. Així, al llarg dels anys, han aconseguit que la seva marca s’acabi associant a les vacances, el sol i les bones estones amb els amics, o aquesta última edició, on el fil conductor se centra en l’Èric, un jove forner que decideix emprendre un viatge d’autodescobriment. “El temps que ens ha tocat viure és la meva vida, i ara sé com la vull viure”, comprèn el protagonista al final de la seva aventura.
Membre exclusiu de 
